116人生若如初见(3/6)

当然作为一句广告主题词，无需要流芳百世，只需要做到使它在有限的时间内具有极强的煽动力便好！

就像“农夫山泉有点甜”，“车到山前必有路，有路必有丰田车，”“孔府家酒，叫人想家”，广告主题词如果能做到这种妇幼皆知的程度，已经是登峰造极了！

关于夏娃之秀，我想一句什么样的广告主题词为好呢？既能打动女人们的心灵，又能朗朗上口呢？我想了两个钟头，竟然一无所获，思维枯竭，灵感像我的爱情一样，呆在遥远的地方，不肯靠近我……

我搜索引擎是百度，尽管谷歌的搜索引擎更强大，但我依然还是喜欢用百度，这大概是因为度娘先入为主的缘故吧！

我想第一个用“百度”这个词来作搜索引擎的人，本意一定是源自那句千古绝唱——“众里寻他千百度，那人却在灯火阑珊处！”

这句话对于灵感同样适用，你千辛万苦地寻找她，她却隐在茫茫人海中，隐在灯火阑珊处，她在那里悠闲漫步呢！灵感就像是客人，大概可以分为三类，一类是不速之客，一类是姗姗来迟的客人，一类是根本请不动的客人！

烟灰缸里已经插满了长长短短的香烟屁股，而我还在“难产”中。我起身走到窗边，以前看过的关于女性内衣的广告语像雪片一样在我脑海里飘来飘去……

大多数是卖弄文字技巧的，当然，卖弄得好，也叫做水平！

王小贱微博有个缎子是这么讲的：“挨饿这事，干得好就叫减肥；掐人这事，干得好就叫按摩；发呆这事，干得好就叫深沉；偷懒这事，干得好就叫享受；死皮赖脸这事，干得好就叫执著；装傻这事，如果干的好，那叫大智若愚！”

所以不管你做什么，只要做得好，那就叫有水平！比如吹牛这事儿你干得好，就叫有学问，拍马干得好，就叫尊敬领导！阿谀奉承干得好，就叫跟领导永远是一心！

做女人“挺”好！

关怀更“突出”

没什么“大”不了的！

一“戴”天骄，无限妖娆

“添”衣无缝，完美无缺

“玩”美女人，曲折人身

以上几句关于内衣广告词的创作者，都是玩文字游戏玩双关语玩到绝妙的！

还有调侃使得好的，也叫使坏使得好的！比如关于“小妇人”ba的这句：

“过去，想穿啥没啥；现在，想穿啥不知道穿啥，直到看见小妇人，我再也不说啥！”

很风趣，很好玩，也很容易让人记住！

在我的广告生涯里，我只写过一则文胸文案，叫“紫兰蕊”文胸。我当时为它写的广告词是——“紫兰蕊文胸，给你无形的‘依托’，让你‘胸’无牵挂，轻轻松松享受每一天！”

现在想想，有些狗血，可也非常实在，直至今日，我依然认为它是实在的！

我记得在写紫兰蕊文胸时，我曾以调查员的身份问过我的昔日恋人柳青，她把最隐秘的感受告诉我了，她告诉我“最好的感觉就是没有感觉！好像什么都没有戴的感觉，自由自在，很轻松的那种感觉！”

所以，我才会为紫兰蕊写出那么实在的广告主题词。

由“紫兰蕊”，我想到了“夏娃之秀”，我的思维散开了，灵感一步步向我走来——我想到了夏娃，她在原始森林中奔跑，她头戴用绿叶红花编织的花环，身裹巴掌大的绿叶遮体……

那是怎样一种景象啊？！我脑海里想到了许多关键词——“自然、原始、野性、硕果、成熟……”

我坐回到电脑面前，再点了支香烟，我从夏娃之秀的bief（产品简报）中，把核心点提炼了出来：

一，目标受众是25-35岁的成熟知性、有品位的女人。

二、诉求点是强调“自然、成熟、原始的野性”的概念

女为悦己者容！为了博得情人的心，女人会特意挑选情人们所喜欢的款式与颜色！关于一点，不容置疑了！同时一个女人的品味，也或多或少可以从她所穿的内衣品牌洞察到！

一个有品味的人，是不会穿从地摊上掏来的廉价的内衣的！

因此，我认为创意点不应该太直白，也不应该太做作，那些玩文字游戏为创意点的文案，虽然有点小聪明，但玩过了玩得没水平，就成了聪明反被聪明误！

一个文胸的设计者再怎么高明，ta也只能设计出一只文胸，他不可能设计出具备医疗功效的文胸！

我想让我的广告词在契合杰夫的设计思想的同时，又能带给人想象空间，因此它必须是可以激发人们的想象，还必须带一些神秘感！文胸它原本就是一个**神秘的存在！

女人们是不会对爱人之外的任何一个男人敞开无故敞开她的胸怀的！这一点，我想不会有人提出反对意见！

我的广告主题词终于出来了，它很短，也很简单，但是它是我脑力劳动的结晶，至少我认为这是我目前为止所能想到的最好的、最贴近“夏娃之秀”内涵的广告语：

“伊甸园之诱，夏娃之秀”

没错！就是这句！而且，我已经想到了最好的平面表现，画面的主角应该是夏娃，背景是原始森林，她踩着花草欢快地奔跑，头戴用绿叶红花编织的花环，身裹巴掌大的绿叶遮体……

或许还可以有亚当，但夏娃应该至于画面的中心，而亚当只是为了衬托夏娃而出现的！必须设计好亚当的目光，那目光必须是一刻不离地追随着夏娃的身影……